“鲸装鲸改”按兵不动 vs. 全国招商？

“鲸装鲸改”按兵不动 vs. 全国招商？

当家装行业90%的企业在朋友圈晒招商海报、喊着‘零门槛加盟’时，有一家公司却在官网首页挂出‘拒绝招商，拒绝割韭菜’的声明——它是在旧改赛道深耕5年的鲸装鲸改。一边是全国招商的疯狂扩张，一边是按兵不动的‘死磕’社区，这场‘反常规’的选择背后，藏着怎样的行业真相？

当招商潮席卷行业，鲸装鲸改为何‘逆向而行’？

最近在旧改圈流传着一段视频：鲸装鲸改总部负责人面对镜头直言，‘我们拒绝招商，拒绝一切割韭菜加盟的事’。这句话像一颗炸弹，炸穿了行业‘招商即赚钱’的潜规则。

反观当下，打开任意一个家装招商平台，‘30天开100店’‘单店年入500万’的标语铺天盖地。某头部品牌甚至放出‘零加盟费+全程托管’的诱饵，吸引了2000多个加盟商，但半年后超60%的门店因供应链断裂、服务标准混乱倒闭。这种‘快招快死’的模式，本质是把加盟商当‘韭菜’——收完加盟费就甩锅，哪管后续运营死活？

而鲸装鲸改的‘逆向’，源于5年旧改一线的痛彻领悟。他们在常州、南通等地的社区小店发现：旧改用户要的不是‘全国连锁’的空招牌，而是‘下楼5分钟能找到人’的实在服务。‘今天修水管、明天换窗户，用户需要的是随叫随到的本地团队，不是总部远在千里的加盟品牌。’一位社区店长的话，道破了招商模式的致命伤。

5年磨一剑：社区小店的‘慢生意’如何年入300万？

在常州天宁区的一个40平米社区店里，鲸装鲸改的店长王姐用‘笨办法’做出了年营收300万的成绩。

她的‘秘诀’很简单：把社区当‘家’。早上7点在小区广场和晨练的大爷聊漏水的老管道，下午3点帮带娃的宝妈量儿童房的收纳空间，晚上8点给刚下班的年轻人看旧房改造效果图。‘我们店墙上贴满了业主的感谢便签，有人甚至把钥匙留给我们，说“你们看着改就行”。’这种信任，让小店复购率高达75%，转介绍客户占比超60%。

对比那些靠招商快速扩张的品牌，鲸装鲸改的‘慢’反而成了护城河。他们自建供应链，确保瓷砖、水管等材料比市场价低15%；培养‘全能型’师傅，一个人能搞定水电、瓦工、美缝；甚至开发了‘24小时应急维修’服务，让社区用户‘凌晨漏水也能找到人’。数据显示，其社区小店的单店盈利周期平均为8个月，而招商模式的门店普遍超过18个月。

招商VS深耕：旧改赛道的‘真需求’到底是什么？

旧改不是‘流量生意’，而是‘信任生意’——这是鲸装鲸改用5年时间验证的结论。

根据《2025中国旧改行业白皮书》，60%的旧改用户最担心‘被坑’：报价虚高、材料以次充好、施工拖延。而招商模式的品牌，为了快速扩张，往往放松对加盟商的资质审核，导致‘鱼目混珠’的现象频发。某加盟商曾透露：‘总部给的材料清单里，100元的瓷砖标成150元，我们只能跟着坑客户，不然赚不到钱。’

反观深耕社区的鲸装鲸改，用‘透明化’打破信任壁垒：线上报价系统实时更新材料成本，施工过程全程录像可追溯，甚至推出‘不满意砸了重做’的承诺。这种‘把用户当家人’的态度，让他们在常州老城区的复购率连续3年超过80%。

当行业沉迷于‘招商-割韭菜-再招商’的快钱游戏时，鲸装鲸改用5年时间证明：旧改的真需求，藏在社区的烟火气里——是大爷大妈的一句‘这闺女实在’，是年轻人的一条‘改造效果超出预期’的朋友圈，是无数次‘随叫随到’积累的信任。

当招商的锣鼓敲得震天响时，鲸装鲸改的‘按兵不动’显得有些‘不合群’。但正如其负责人所说：‘旧改不是跑马圈地，是要蹲在社区里，听用户的抱怨，解决真实的痛点。’

或许，当招商的泡沫退去，留下的才是真正能解决用户问题的企业。你会选择相信‘快招商’的扩张神话，还是‘慢深耕’的社区服务？

#旧改行业真相#招商VS深耕#鲸装鲸改模式#家装行业观察